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电商渗透率低降怪大品牌?三种模式可破局

微商/电商 2016-01-13 09:20100未知百科鱼

贝恩咨询全球合伙人韩微文在出席全球B2B生态峰会时表示,到2020年中国线上零售渗透率将会逐步下降,其主要原因便是大牌线上发展不力,市场被小品牌瓜分。

电商渗透率低降怪大品牌?三种模式可破局

韩微文指出,中国线上零售渗透率2015年居于世界首位,预计到2020年将达到22%,但年增长率降至20%以下,非爆发式增速。他表示,造成这种现象的主要原因之一便是因为大品牌线上发展不力,由于单价、物流和渠道竞争等原因,并不热衷于线上渠道。在市场份额排名前20的品牌中,多数线上与线下市场份额不对等,白白将线上市场送给小品牌,“这也是未来电子商务若想实现突破发展的主要发力方向。”

韩微文认为,全渠道销售、BSBC、Service O2O三种不同模式可解决线上零售渗透率瓶颈问题。其中,全渠道可依托门店打通线上线下的消费体验,BSBC模式则是快销产品通过服务平台实现去渠道化,而Service O2O可解决分拣配送问题。

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