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迫于舆论压力,美国可口可乐公司本月撤下了发布在视频分享网站YouTube可口可乐墨西哥频道上的一段圣诞广告视频。舆论认为,该广告涉嫌宣扬“白人至上主义”和不健康饮食,触动了墨西哥社会的两大敏感神经。

这段时长1分25秒的广告视频是可口可乐公司为了今年圣诞季专门拍摄的,主要面向墨西哥市场。视频拍摄于墨西哥南部瓦哈卡州原住民“米海”聚居的一个小镇。视频中,一群白人青年来到这个镇子上,用红色木板为小镇搭建了一棵圣诞树。圣诞树上有一句用可口可乐瓶盖拼出的“米海”语——让我们团结在一起。贯穿整条广告的自然还有人们畅饮可乐的欢乐气氛。

“白人送福音”式广告惹民愤

视频虽然在推销可口可乐的同时,还想要表达“关心原住民,打破社会对原住民的偏见”的观点,但令人备感讽刺的是,广告从演员的选取到剧情的设计无不透露出对原住民的偏见。视频里建造圣诞树的青年全部是白人,他们面对的小镇居民却是清一色的印第安人——白人来到原住民聚居的小镇,带来了可口可乐,带来了光明和欢笑,类似的“故事”拉美民众几百年前就听腻了。

 

1492年哥伦布发现新大陆以来,欧洲白人在美洲大陆开始了数百年的殖民统治。为了稳固统治基础,欧洲白人大肆宣扬“白人至上主义”,这种人种优劣观甚至在拉美大陆创造出一系列描述血统的“奇葩”词汇。比如“梅斯蒂索人”指欧洲白人与印第安土著的后代,而梅斯蒂索人与白人的后代又被称作“卡斯蒂索人”……最终,为了加强民族团结,拉美多数民众都赞成把拉美混血人统一称作“梅斯蒂索人”,不再用称呼来为每个人有多少比例的白人血统贴标签。

遗憾的是,称呼虽然统一了,种族优劣思想与社会地位差异却始终没有消失,这里面有历史的原因,更有近代欧美跨国公司在当地实施“商业殖民”的因素。在拉美多数的商业广告里,光鲜的汽车、洋房里坐着的都是衣着华丽的白人,印第安人形象在各种广告里非常罕见。

在民族意识日益觉醒的今天,可口可乐的这个“白人送福音”的广告,显然是撞在枪口上了。可口可乐公司在撤下这个广告视频后通过媒体发布了一则简短公告。公告称,公司来到墨西哥90年了,在此期间一直向公众传递团结友爱的信息,一直致力建立一个没有偏见的社会,对于公众对广告含义的误解深表遗憾。

墨西哥人口肥胖率全球第一

墨西哥在2008年取代美国成为世界上肥胖率最高的国家。根据联合国粮农组织2008年的统计数据,墨西哥32.8%的成年人患有肥胖症,高达71.4%的人口有超重问题。每年因肥胖引起的糖尿病或心脑血管疾病而死亡的人数占墨西哥死亡人数的26%,成为墨西哥人第二大致死病因。

导致墨西哥人肥胖的主要原因还没有定论,但主流意见指向了当地特有的饮食习惯,即在饮食搭配上不太注重蔬菜和水果的摄入。墨西哥人肥胖的另一个原因就是汽水喝得太多。墨西哥是世界上含糖软饮料消费量最大的国家,人均年消费163升,比美国人高出40%。

为了控制人口肥胖,墨西哥政府也是频频出狠招。2013年墨西哥出台了著名的“汽水税”,对每公升含糖饮料增加1比索(约等于0.40元人民币)税费,同时对高热量的垃圾食品增税8%。从2014年7月起,墨西哥禁止各电视台在黄金时段播放高热量食品及含糖饮料的广告。从今年7月起,政府进一步要求超过3.2万种高热量食品和含糖饮料在外包装标签上标明糖、脂肪和钠的真实含量。

一系列严苛的政策得到了绝大多数民众的支持,在墨西哥上下一心与肥胖作斗争之际,可口可乐公司拍摄的人们快乐地喝可乐的镜头想不被吐槽都难。有墨西哥网民评论到,这个广告既不尊重原住民,又竭力宣扬不健康饮食,实在令人反感。


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